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自我救赎第二步 柯达借无反相机归来

发布时间:2013-01-15 09:00:55   浏览次数: 1888
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    曾记录我们无数感动和回忆的全球胶卷大王“柯达”在宣布破产一年之久后,将以微单相机品牌的形象重新回到消费者视线。柯达品牌的这一新品规划能否取得成功目前还是个未知数,不过笔者坚信品牌价值的持续效应,那些曾为柯达破产唏嘘不已的消费者的怀旧式买单或许成为柯达品牌起死回生的第二步。

 

    在今年CES展会上,柯达宣布将商标授权给JKImaging公司,用于包括数码相机、便携摄像机和投影仪等在内的消费产品。柯达总经理DennisOlbrich被问到新产品规划中是否包含了无反相机,而他给予了肯定的回答。这也许意味着我们将很快在市场上重新看到打着柯达商标的数码相机——甚至是无反相机。

    拥有132年历史的柯达在上个世纪末胶片没落、错失数码转型良机后,在日韩电子产品的夹击之下,战略重心向数字产品的缓慢转移让柯达节节败退,2012年1月熬不住的柯达不得不宣布申请破产保护。然而受全球经济增长乏力、业务收缩等多重因素的影响,处于破产保护中的柯达仍在持续“失血”。

    柯达首先选择了出售专利来实现重生,自2012年1月起柯达就寻求出售旗下一些专利,直到12月才与包括苹果、谷歌、三星、HTC、Facebook、富士、微软、RIM、Adobe、华为、亚马逊、Shutterfly等12家公司达成授权1100项专利许可协议,总代价为5.25亿美元,远低于原定价26亿美元的出售价。

    最新消息显示,柯达将商标授权JKImaging公司以相机品牌重回市场,虽然出售专利并不能让这家百年公司重焕光彩,但品牌重回消费者视野却是利用品牌剩余价值起死回生的重要战略步骤。商标授权外,柯达依然坚持着“专而精”新战略。去年10月柯达宣布,未来该公司商业影像业务将主要集中在商业、包装和功能性印刷解决方案和企业服务,将出售包括相机、胶卷、联机打印等在内的长期业务。

    柯达将成为一家“小而专注”的公司,目前柯达的核心业务集中在主要包括数字印刷、票据、包装等领域的B2B商业图文影像市场,这一部分的业务收入已占到其全球收入的70%以上。不过在确定方向之后,柯达能否起死回生,一要看数码相机品牌回归的消费者认可度,二要看主营业务是否能把握工业行业市场的需求和变化以及未来该公司核心业务发展状况。

    昔日贵族今夕没落的企业远不止柯达一家,柯达过往的胜利者也遭受到了苹果、HTC等来势汹汹的巨大冲击。日系家电企业索尼、松下以及夏普愈来愈难看的财报,无不在用动态数据在描述着日本电子王者的江河日下,如何实现自我救赎都是摆在这些企业面前的难题。

    柯达和日系家电的集体没落都在说明在日新月异的电子时代中,慢半拍则满盘皆输。柯达脍炙人口的“留住这一刻”经典广告语已不符合科技迅猛发展的现实,留恋过去、保守、不思进取让柯达、诺基亚为代表的昔日巨头吃尽苦头。企业的生命力来源于持续创新、积极求变,唯独三星在行业新旧趋势替代时转型成功,苹果则凭借创新力实现涅槃重生再次成为市场领导者。

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